Licht und Beleuchtung

 
Mehr Umsatz durch die richtige Verkaufsraumbeleuchtung.

Eine Aussage, die gleichermaßen für den Shop-Besitzer, aber auch den Elektrotechniker gilt, der seinem Kunden professionelles Licht im Geschäft installiert.
Worauf schauen Sie, wenn Sie abends durch eine Einkaufsstraße bummeln? Haben Sie schon bemerkt, dass es einfach das Licht ist, das Sie zu einem Schaufenster zieht, in ein Geschäft lockt? Wenn nicht - die kommenden Monate sind geradezu prädestiniert, diesen Test einmal persönlich durchzuführen.

Das richtige Licht: Animation pur
Licht lockt, Licht führt, Licht animiert - und so wird die richtige Atmosphäre geschaffen, damit Menschen von einem Geschäft (einem Schaufenster) angezogen werden, ins Geschäft kommen, sich wohlfühlen und schlussendlich kaufen.
Das ist keine Mär, das ist Wahrheit, die auch so mancher Unternehmer bereits zur Kenntnis nehmen musste. Ein niederösterreichischer Elektrotechniker erzählte mir vor kurzem von einem Geschäftsmann am Hauptplatz seiner Heimatstadt, der ihn einfach anrief und sagte: "Sie müssen mir unbedingt eine neue Beleuchtung für meine Schaufenster und mein Geschäftsportal installieren. Seit sie meinem Nachbarn die neue Shop-Beleuchtung verkauft haben, verschwindet mein Geschäft abends fast von der Bildfläche." Dabei, so mein Elektrotechnik-Freund, war das gar keine überdimensionierte Anstrahlung oder ähnliches. Es war halt "nur" die richtige Beleuchtung für die Warenpräsentation.

Einkaufen als emotionaler Akt, Licht als sinnliches Erlebnis
Im modernen Einzelhandel hat die Beleuchtung zwei Funktionen: Sie dient einerseits der schnellen Orientierung (der Kunde möchte ja Zeit sparen), andererseits sorgt die richtige Lichtinszenierung für Erlebniswelten (der Kunde sucht Anregung für den persönlichen Lifestyle). Die Gestaltung der Verkaufsräume, die Schaufenster und die Warenpräsentation bestimmen maßgeblich das Image eines Unternehmens. Die Art der Beleuchtung prägt das individuelle Erscheinungsbild des Unternehmens und trägt zu einem hohen Wiedererkennungswert bei (haben Sie schon einmal beobachtet, wie Markenfirmen ihr Corporate Identity auch in der Beleuchtung zeigen).

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